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戰略落地:居然之家進駐三四線市場

2019-10-24 14:48:33 http://www.cdrqey.live/ 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 中華集成灶網

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2019年10月19日,居然之家首個自建家居生活mall落地羅田,這是居然之家全國連鎖版圖的第353家門店,也是居然之家在縣級市場首家直接投資、自建自營的大型家居購物中心。

中華集成灶網】居然之家首個自建家居生活mall落地羅田,這是居然之家全國連鎖版圖的第353家門店,也是居然之家在縣級市場首家直接投資、自建自營的大型家居購物中心。它是羅田家居生活mall,落子居然之家掌門人汪林朋家鄉,2019年10月19日正式開業。

居然之家(圖片來源于網絡,侵刪)

這個居然之家在縣級城市首個自建自營、融合了家居與生活業態的家居生活mall,釋放出強烈的渠道下沉信號,也推進大消費的步伐不斷提速。

自建家居生活mall

開業當天,居然之家董事長汪林朋意氣風發,臉上洋溢著衣錦還鄉的喜悅。

這是汪林朋極為重視的一個店,不僅僅因為落子他的家鄉,更因為它是居然之家353家門店里最特別的一個。它不是一個傳統的家居賣場,也不同與2018年開業的居然之家家居生活mall(麗澤店)以租賃地產的方式運營,是居然之家直接投資、自建自營的融合了家居與生活業態的家居生活mall。

新店開業(圖片來源于網絡,侵刪)居然之家董事長汪林朋

相較于租賃土地的方式運營賣場,自建項目可以縮短建設工程時間,并且在運營管理上的自主性更強。建筑面積達11萬平方米的羅田家居生活mall平地建起,從外形到內部結構全都是居然之家設計、建造,從中可以窺出居然之家對商業綜合體的全新想象。

該購物中心營業面積5萬平方米,不僅匯集了芝華仕、顧家、志邦、圣象等國內外諸多知名家居品牌,而且引入了黃商生活超市、蘇寧易購、橫店影院、阿迪達斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線連鎖商業品牌,值得一提的是,首個國家級影視產業試驗區、擁有全國院線排名前五的橫店影視將羅田家居生活mall設為首批入駐門店之一,眾多商業品牌的入駐,彌補了羅田縣高端商業的空白。

居然之家為羅田縣乃至周邊地區帶來全新的消費模式和優質服務體驗,滿足著人們對美好家居生活的向往。開業首日,羅田家居生活mall人山人海,這個新物種吸引著人們接踵進店選購。

加快渠道下沉

羅田,湖北省東北部的一個縣城,隸屬于湖北省黃岡市,居然之家選擇在這兒開店,有偶然也有必然。

偶然因素,是家鄉情結。“董事長汪林朋心系桑梓,積極投資家鄉,回報社會,于2016年12月底,與我縣簽訂項目合作協議,計劃投資10億元。”羅田縣政府門戶網站2017年10月27日發布的一篇報道透露這個項目的投資巨大。

渠道下沉(圖片來源于網絡,侵刪)居然之家總裁王寧

必然因素,是隨著居然之家的快速連鎖和渠道下沉,進入羅田縣是遲早的事。“居然之家的全國連鎖一直在加速,將來會成為第一個從北上廣一線城市到縣級城市全覆蓋的企業,全國2800多個縣級行政區劃單位、300多個地級行政區劃單位,只有居然之家有可能實現全面覆蓋。”阿里入資居然之家時汪林朋曾許下的豪言壯語。在居然之家的連鎖擴張中,具有巨大潛力的三四五線城市也被視為拓展的重點。

居然之家總裁王寧在2019年初表示,居然之家接下來新開的門店,絕大多數都不在一二線城市,而是下沉到三四五線城市,且只選擇人口凈流入城市,“人口有凈流入,人口數量增長就要購買住房,買家居建材裝修房子”。

偶然中的必然,讓業內不少人把羅田家居生活mall的開業,視為居然之家加快渠道下沉、向三四五線城市拓展的重要信號,“在普遍缺少大型商業綜合體的三四五線城市,自建家居賣場存在很大的需求”。

加速推進大消費

下沉渠道,將為居然之家加速推進大消費提供肥沃的土壤。汪林朋曾表示,圍繞大家庭概念打造消費生態圈,是未來居然之家的戰略核心。

在連鎖擴張之路上狂奔的居然之家,從2015年開始就圍繞家居業主體釋放資源,打造“大消費”平臺。2018年4月,由居然之家打造的首個一站式商業項目“居然之家家居生活mall”在北京麗澤商務區亮相,打響了居然之家大消費轉型的第一槍。

此后,盒馬鮮生、耀萊成龍影城、啵樂樂兒童樂園等大消費品牌接連入駐,不僅豐富了賣場的購物體驗,也增強了門店的聚客能力,助力居然之家大消費轉型。羅田家居生活mall的落地,是居然之家自建家居生活mall的第一次嘗試,正符合汪林朋心目中對于大消費的探索方向。

就在羅田家居生活mall開業前兩天的10月17日,武漢中商發布公告稱,中國證券監督管理委員會上市公司并購重組審核委員會審核通過A股上市公司武漢中商發行股份購買資產。這也意味著,居然之家歷時九個月的借殼上市之路終于走到了最后一步。

本次交易完成后,上市公司的控股股東變更為居然控股,后者持有上市公司42.60%的股份,上市公司實際控制人變更為汪林朋,汪林朋及其一致行動人合計控制上市公司61.86%股份。按照此前356.5億元的資產評估價格計算,汪林朋身價將達到226.1億元。

在資本的助力下,居然之家將跳出家居圈,在大消費領域創出什么樣的新奇跡,值得期待。

(文章來源:北京商報,侵刪)

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