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2019中國集成灶行業市場現狀及發展趨勢分析

2019-10-25 11:12:02 http://www.cdrqey.live/ 責任編輯: 劉小雪 瀏覽數: 手機訪問 中華集成灶網

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近兩年,隨著越來越多的品牌進入集成灶行業,渠道逐漸走向多元化,電商等開始成為主要銷售渠道之一。截止2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺,同比增長38.0%;2018年中國集成灶銷售額129.2億元,同比增長43.9%。

中華集成灶網】從渠道的發展趨勢來看,過去幾年,集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥柜等渠道為主,在營銷方式上,通過展銷、團購、博覽會等方式進行銷售。但是近兩年,隨著越來越多的品牌進入這一行業,渠道逐漸走向多元化,電商等開始成為主要銷售渠道之一。截止2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺,同比增長38.0%;2018年中國集成灶銷售額129.2億元,同比增長43.9%。

集成灶行業發展趨勢(圖片來源于網絡,侵刪)

集成灶行業產業鏈較為簡單,下游直接面對消費者

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器,行業里亦稱作環保灶或集成環保灶。具有節省空間、抽油煙效果好,節能低耗環保等優點。一般的集成灶吸油率達到95%,油煙吸凈率越高,質量越好,有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。

集成灶屬于廚房電器之一,其上游主要是銅、鋁、不銹鋼等原材料和各類電子元器件、電源線、發熱管等零配件,原材料的任何變動會影響到廚房電器的質量、成本等;而集成灶屬于生活中消費性產品,因此其下游為各種銷售渠道。

集成灶市場規模(圖片來源于網絡,侵刪)數據來源:前瞻產業研究院整理

中國集成灶市場規模持續走高,呈現出一片繁榮景象

目前,中國集成灶行業正處于行業發展的成長期,在2018年中國整體經濟放緩的背景下,中國集成灶市場規模持續走高,呈現出一片繁榮景象。根據中怡康發布數據,2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺,同比增長38.0%;2018年中國集成灶銷售額129.2億元,同比增長43.9%。

集成灶行業發展趨勢

集成灶市場規模(圖片來源于網絡,侵刪)數據來源:前瞻產業研究院整理

從渠道的發展來看,過去幾年,集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥柜等渠道為主,在營銷方式上,通過展銷、團購、博覽會等方式進行銷售。但是近兩年,隨著越來越多的品牌進入這一行業,渠道逐漸走向多元化,越來越多品牌開始重視線上電商市場,線上銷售所占比例逐漸擴大。2018年線上渠道銷量占比較2017年提升了3個百分點,占比達到17%。

3、線上帶蒸箱款的集成灶銷售額占比超過20%

如今集成灶進入了相應的微利時代,但是要想在微利時代謀得商機,活動還是要搞,但不是亂搞,不是價低就是王道。現在消費者的消費觀念已經不再像以前那樣隨隨便便能用就好了,沒有好的設計,好的服務,就算是買一送十,估計也沒有多少人愿意為活動買單。

目前集成灶業傳統的流通模式為“廠家-經銷商-消費者”,即消費者只能被動地購買廠家生產的商品,而廠家也無法明了消費者的具體需求。特別是現在步入了互聯網的時代,廠家可以完完全全的明白消費者究竟需要什么,建立起一個與消費者溝通的平臺才能在供過于求的時代中跑出來,要明晰消費者對商品的實際需求,進而促進上游供應商研發制造適銷對路的產品推向市場。

以浙江美大為例,浙江美大結合廚電和集成灶行業的發展趨向和市場需求,一方面繼續做好對集成灶技術和產品的升級開發和投產,成功開發了大功率燃燒器等多項核心技術,使產品性能再度升華,特別是產品的熱負荷在原來的基礎上提升了25%以上.

同時通過結構優化升級,產品實現了模塊化,滿足不同的消費群體。新研發的新品集成灶相繼量產并投放市場,贏得了市場的高度認可和青睞,引領消費潮流,成為浙江美大的主流熱銷產品,實現了良好的銷售。在此基礎上,浙江美大針對電商渠道和工程渠道的市場特征和消費需求,開發了專供電商渠道和工程渠道的系列新產品,實現了線上與線下的差異化銷售,進一步豐富產品結構,擴大產品矩陣,滿足了不同消費群體的需求。

集成灶行業發展趨勢 (圖片來源于網絡,侵刪)數據來源:前瞻產業研究院整理

預計未來一段時間中國集成灶行業還將較大的發展空間

2018年的廚電市場出現了斷崖式的下滑,但集成灶作為新興品類卻依然呈現高增長,堪稱“一枝獨秀”。據全國家用電器工業信息中心調研數據,2018年集成灶行業同比增長約39.5%,其中線上增長較明顯。

目前吸油煙機和灶具市場的主要增量來源于三四級市場的新增需求,主要城市構成為三四線城市,而集成灶作為吸油煙機和灶具的細分品類同樣受此影響,相比一二線城市,三四線城市受房地產調控政策影響較小,房地產市場波動對集成灶行業影響相對較弱。結合集成灶產品市場和技術的不斷發展,以及其相比傳統廚電的技術優勢,前瞻認為集成灶行業對傳統吸油煙機和灶具的滲透趨勢會進一步擴大。依據過往數據可以估算出,2019-2024年中國集成灶行業市場規模依然會維持中高速增長,預計2024年達到620億元。集成灶市場規模(圖片來源于網絡,侵刪)數據來源:前瞻產業研究院整理

此外,智能化是各大集成灶企業在產品方面的發展方向之一。從目前發展來看,集成灶主要是通過大屏幕融合視聽功能、語音控制、智能菜譜等功能,仍處于智能化的初級階段。從未來發展趨勢來看,智能化毫無疑問是未來的發展趨勢之一。

目前廚電的主力購買用戶,已經由“80后”逐漸轉移到了“90后”。這一代用戶平均文化水平更高,同時也更加“現實”和“精明”。除非“智能化”能夠解決其客觀存在的“真需求”,否則是不會輕易買單的。在未來很長一段時間內,如何將智能化嫁接到產品,是整個家電行業需要解決的難題。

(文章來源:前瞻產業研究院,侵刪)

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