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金帝營銷副總經理高海峰:產品持續化創新 用“飲食健康”新命題積極擁抱新十年

2019-10-14 09:19:02 http://www.cdrqey.live/ 責任編輯: 劉小雪 瀏覽數: 手機訪問 中華集成灶網

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中華集成灶網】2019年10月11日,由中國五金制品協會指導、嵊州市廚具行業協會支持、優居及中國五金廚衛主辦、中怡康獨家數據合作的集成灶行業盛會“聚勢·賦能——2019第二屆中國集成灶行業品牌峰會”在國家會展中心上海洲際酒店隆重召開。

在峰會上,不僅有來自中國五金制品協會領導、嵊州市領導的致辭,權威機構中怡康的集成灶行業大數據報告發布,戰略媒體的2019中國集成灶消費指南發布以及來自集成灶領軍品牌、龍頭裝企、流通賣場十位負責人的精彩論壇,記者也有幸采訪到了集成灶領軍品牌嵊州市金帝智能廚電有限公司營銷副總經理高海峰,請他分享有關于集成灶行業發展、企業戰略發展的精彩內容。

金帝集成灶

(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

嵊州市金帝智能廚電有限公司 營銷副總經理 高海峰

采訪時間:10月11日 下午

采訪地點:第二屆中國集成灶行業品牌峰會現場

采訪人物:嵊州市金帝智能廚電有限公司 營銷副總經理 高海峰

【記者】:過去三年,集成灶行業連續保持了30%以上的行業增速,預計2019年也仍將保持高于20%的增速繼續擴容,但另一方面傳統廚電行業增長卻是在下行,在這樣的背景下,您認為集成灶會不會成為廚電行業發展的新動能呢?

【高海峰】:整個集成灶行業近幾年的發展情況普遍向好,現象背后其實代表著行業和消費者的變化。金帝認為,未來集成化和智能化是集成灶發展的一大趨勢,集成灶有效的解決了廚房的油煙痛點,讓廚房擁有更加健康的環境,這是一個關鍵;另外,因為集成灶高度集成化,滿足了中國廚房空間“麻雀雖小五臟俱全”的需求。

集成灶本身賦予了產品很多的功能性,所以立足于消費者需求的產品創新,會持續的推動集成灶的增長。今年是金帝的第11年,自2008年創立之初就開創了集成灶側吸下排的技術,十年來對這個命題做了非常多工作,在新十年下,金帝肩負著另外一項社會責任:“解決廚房飲食健康的問題”,我們把飲食健康的落腳點放在了蒸箱品類。

自古以來,蒸都是非常健康的一種飲食文化,它可以有效的保證食物的養分不會流失,同時也可以避免重油重鹽的飲食習慣。所以金帝今年和奔馳聯合發布了蒸箱品類的戰略,希望通過蒸文化的推廣,帶動更多的人關注健康飲食。

并且通過3年的技術儲備和老板電器技術共享,推出了“蒸、蒸消、蒸烤、蒸烤消”四大系列的蒸箱家族,成為行業里蒸箱品類的專家級品牌。尤其是金帝開創了蒸消和蒸烤消的新品類,獲得了市場的認可和消費者的好拼。

集成灶行業

(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

【記者】:2019年1-8月集成灶品牌數量已經達到了220個,傳統廚電企業、廚電以外的家電企業、甚至家電圈以外的企業都在涉足集成灶行業,那么您認為集成灶目前是仍然是一片藍海呢還是已經成為了紅海?

【高海峰】:藍海和紅海之間有一個概念界定叫做市場增長瓶頸,如果市場增長達到了瓶頸期,那便成為了紅海,但就整個集成灶行業和消費升級趨勢情況而言,集成灶行業還有80%到90%的上升空間,整個消費市場的使用率和擁有率還談不上飽和。

我認為立足產品創新和消費者需求,專注更廣闊的市場空間,就不會陷入到紅海的泥潭里面。金帝在今年的大環境下逆勢上揚,成為行業里增長最快的品牌,得益于不斷的產品創新和用戶需求,不斷提升售前、售中、售后的用戶體驗。金帝作為老板集團旗下高端集成灶品牌,肩負著集成廚電和智能廚電的發展戰略,通過品類創新和高品質廚房生活場景搭建實現更快的增長,將是金帝重要的藍海戰略。

業界精英

(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

【記者】:去年集成灶行業總規模是129億元,2019年預計行業總規模將達到162億元,并且眾多品牌一直在涌入,雖然這樣有助于進一步提升集成灶行業的知名度,做大行業規模,但是另一方面也會打亂集成灶行業的原有節奏,加速行業洗牌,您認為如果想要繼續在行業里做大做強,作為企業未來最重要的是什么?

【高海峰】:順勢而為,順消費者消費升級的勢,順集成化和智能化的勢。金帝在企業增長戰略中有幾個重要舉措,一個方面是產品的持續化創新,為此金帝今年在嵊州智能五金工業園區里面投資十個億建立了200畝面積的智能化工廠,承載金帝智能化廚房平臺的重要研發和生產制造,這也是金帝和老板合作以來重要的戰略舉措;另一方面就是在整體渠道布局,金帝在三四五級市場有不錯的表現,未來會重點去推動一二級市場的增長,通過更高維度的市場來影響消費者的消費習慣;此外金帝把服務作為營銷戰略來推動品牌的可持續發展,通過10年的積累,建立了一套服務營銷系統,有效的與客戶進行互動,這也是金帝呈現爆發式增長的基礎。也希望在新十年里通過持續的產品創新,給消費者提供更好的住房解決方案,抓住集成化和智能化的趨勢,實現金帝新十年的爆發點。

金帝集成灶

(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

集成灶行業

(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

【記者】:金帝去年參加第一屆的集成灶峰會,今年是第二次參加,您對本屆峰會有怎樣的感受?對下屆的峰會有怎樣的期待?

【高海峰】:作為行業平臺的峰會,去年大家更多討論的是樂觀的增長,今年可能面對著更多的市場壓力,在這樣的大環境下大家都要尋求突破,對每一家企業來講也是一個警示。我們通過行業之間的相互交流溝通,靜下心來重新梳理企業的優劣勢和未來的發展,為企業未來增長提供更好的策略方向。如果要提明年整個峰會的期望的話,希望能有更多的用戶思維和消費市場的分析,一同和整個行業的各個企業進行探討,積極擁抱和認識終端市場的呼聲和真實存在的消費看法,并試著去改變企業自身,提升企業的核心競爭力。

【記者】:感謝采訪!

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(圖片來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

(文章來源:金帝集成灶供稿,侵刪)

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